本地化与全球化的区别

什么是本地化？

本地化涉及调整产品或内容以满足特定地区的需求。此过程需要翻译品牌内容的不同方面以适应文化差异。重要元素包括音频、文本、视觉效果、货币、礼仪、幽默等。本地化是一种强大的工具，当您试图瞄准或获得特定市场的份额时，可以利用它。它以独特的方式传达只有您的目标受众才能理解的信息。 

本地化的好处

定制客户体验具有切实的好处，并能产生持久的影响。典型的好处包括：

促进销售 

相当一部分在线买家更喜欢以他们母语提供内容的网站。如果信息不是以他们理解的语言提供的，大多数买家可能不会购买。 

这些事实就是企业将数据翻译成多种语言以适应不同文化的原因。此外，本地化的网站看起来和感觉都与特定市场和地区相符。 

提高忠诚度

本地化使公司能够直接与目标受众的内心对话。例如，添加文化上合适的图像表明您的企业尊重用户的文化、历史、传统和语言。此外，本地化可以建立深厚的联系，将新客户转变为老客户。

什么是全球化？

全球化结合了国际化和本地化，以便在国际市场上运营并满足不同文化的需求。这是一个框架，您可以使用它从在单一国家提供产品和服务发展到经营跨国业务。 通过全球化，您可以创建适合不同文化的内容。例如，想想一个著名的电视品牌。它的手册很可能包含类似的说明，但使用不同的语言。因此，买家会打开包含以他们的第一语言或熟悉的语言提供的信息的页面。全球化只是使用考虑文化差异的策略来销售产品——或者开发一种让全球买家毫不费力地满意的产品。 

全球化的好处

全球化使企业能够扩大客户群。这反过来又增加了收入，提升了全球形象，增强了品牌声誉。此外，当面临经济挑战时，您的企业可以保持弹性并生存下来，因为它不依赖单一市场。 但必须注意的是，全球化是一个漫长的过程，需要大量的投入。虽然拓展业务具有挑战性，但长期利益值得付出努力。  

本地化与全球化之间的差异

本地化关注的是全球市场之间的差异，包括语言、形象、文化参考和方言。而全球化则关注相似性。虽然这两种策略不同，但在扩展业务时，您不能选择其中一种而忽略另一种。为什么会这样？因为它们相辅相成。 全球化可以为您的公司提供坚实的基础，特别是如果您在不同的市场提供类似的服务和产品。然后，您可以使用本地化来更改或添加吸引特定本地市场的内容。决定首先启动哪个流程取决于您的目标受众。例如，如果您想进入特定地区的市场，您应该更加注重本地化。 

目标听众

全球化和本地化之间的显著差异在于目标受众。通过本地化，您可以创建与特定区域内的特定受众产生共鸣的内容。因此，该区域以外的人可能与这些信息无关。 

相反，全球化没有位置限制。因此，不同地区的个人可以用他们理解的语言消费您的内容。例如，中国和美国的另一个在线用户可以浏览您的网站并查看类似的信息。 

不幸的是，全球化可能不会提供本地化的本地化；您在全球范围内提供的内容可能无法覆盖小众受众。 

格式化

全球化过程要求您准备和呈现多种格式的内容。这使您能够融入吸引不同受众的各种方面。例如，虽然大多数人从左到右阅读，但有些人从右到左阅读。此外，全球化允许您提供足够灵活的网站代码以适应不同的文化。 

您的全球化网站需要方便用户使用。它应该满足亚洲、西方国家、中东以及您打算获得市场份额的所有其他地区用户的需求。 

市场覆盖

借助全球化内容，您的信息可以覆盖广泛的受众，因为信息不针对特定人群。相反，它是标准的，并且以受众选择使用的语言提供。借助此功能，您可以覆盖更广泛的受众，并增加向更大市场销售产品或服务的机会。 

然而，本地化可能会限制接触更多用户的机会。例如，当你针对特定市场或特定地区的人群时，你的信息可能与不同地区的个人无关。在最糟糕的情况下，该地区以外的人甚至可能会对本地化内容感到不满。